根据与 Marketing Dive 分享的一份新的广告研究基 手机号码大全列表 金会 (ARF) 报告，研究人员与创意人员或战略家处理研究和数据的方式之间的差异正在阻 手机号码大全列表 止创意工作充分发挥其潜力。报告显示，只有 65% 的创意人员和战略家认为研究和数据对创意过程很重要，而 84% 的研究人员认为这是关键。此外，一些营销团队成员交替使用术语“数据”和“洞察力”，而术语“复制测试”可能意味着对一个人的诊断工具和对不同的人的开发工具或决策工具。这种共同理解的脱节导致缺乏信任、洞察所有权的分歧和目标的错位。例如，75% 的研究人员认 为文案测试是业务的核心，而只有 44% 的创意人员 手机号码大全列表 认为它是关键要素。该报告是 ARF 创意委员会以及 Advertiser Perceptions 和 4A 之间的合作。它包括来自 217 位广告商、代理商和研究成员的反馈。填补餐厅座位的三种营销工具发现帮 手机号码大全列表 助餐厅脱颖而出的智能策略，以及用于培训员工的品牌解决方案和技术。了解更多 Dive Insight：数据在多个方面在营销中发挥着更大的作用，但这项研究表明，缺乏共同标准来处理数据和研究，这使得营销团队中的人们难以沟通和努力实现一个品牌的共同愿景。如果创意人员说一种语 言而研究人员说另一种语言，则品牌的业务目标可能 手机号码大全列表 会由于沟通不畅和不同的解释而受阻或偏离。 ARF 首席研究官保罗·多纳托在一份 手机号码大全列表 声明中说：“尽管各行各业的数据激增，但很明显，在创意过程中使用研究和数据让创意团队感到被剥夺了权利。” “这种脱节导致创意人员、研究人员、营销人员和战略规划人员之间的紧张关系，这通常意味着研究人员的努力和创意质量没有充分发挥其潜力。” ARF 的报告反映了营销行业目前在利用数据方面面临的挑战。根据 Forrester 最近的一份报告，广告商和代理商拥有的数据太多，而洞察